HTC Smartphones
Aktuell ist das Segment der Smartphones der einzige Teilbereich des Handymarktes, der noch signifikante Wachstumsraten zu verzeichnen hat. Neben dem großen Wachstum zeichnet sich das Segment der Spmartphones durch einen intensiven Wettbewerb um die Führerschaft der technischen Plattformen aus. Nach wie vor hält Nokia die größten Marktanteile mit der Nokia eigenen Plattform. Allerdings hat sich Apple mit seinem iPhone große Stücke vom Kuchen herausgeschnitten und verdient trotz des kleineren Marktanteils mehr Geld mit seinem iPhone als Nokia mit seinem ungleich größeren Marktanteil. Als neuer Player bei den mobilen Betriebssystemen ist Google erst kürzlich auf den Plan getreten, weil man seine starke Stellung im Internet auch im mobilen Internet gesichert sehen will. Samsung plant mit Bada ein neues Betriebssystem und Qualcomm hat als Außenseiter – die Firma produziert Chips für die Mobiltelefone – mit Brew MP ebenfalls ein Betriebssystem in den Ring geworfen. Und auch Microsoft ist angesichts von Windows mobile nicht untätig. Für den Kunden ist die Intensität des Wettbewerbs sicher einerseits von Vorteil, allerdings treibt den ein oder anderen Käufer sicher auch die Angst um, auf das falsche Pferd zu setzen. Angesichts dieser Unsicherheit fällt insbesondere die HTC Corporation als dezidierter Hardwarehersteller mit einer konstruktiven Strategie auf. HTC produziert Smartphones für Windows mobile, für Android und für Brew ML. Damit hat der Konzern aus Taiwan ein ganzes Portfolio an Geräten für die unterschiedlichen Betriebssysteme im Angebot. Durch diese flexible Strategie hat sich HTC als einer der ganz wichtigen Hersteller von Smartphonen etabliert. Hierdurch wird man für die „branchenfremden“ Anbieter von Betriebssystemen ist man der Hersteller der Wahl, um Geräte für die Softwareplattformen zu produzieren. Ganz sicher lässt man sich auch das Absatzrisiko von Google, Microsoft und Qualcomm abfangen. Sicherlich wird die Firma HTC eines Tages einmal zu einem Lehrbuchbeispiel für Marketing-Fachleute werden.